目前覆蓋全球20多億手機(jī)用戶。手機(jī)版網(wǎng)站（或者叫wap網(wǎng)站），是指用WML(無(wú)線標(biāo)記語(yǔ)言)編寫的專門用于手機(jī)瀏覽的網(wǎng)站，通常以文字信息和簡(jiǎn)單的圖片信息為主。實(shí)際上隨著向手機(jī)智能化方向發(fā)展，安裝了操作系統(tǒng)和瀏覽器的手機(jī)的功能和電腦是很相似的（這種智能手機(jī)也就是“口袋個(gè)人電腦”PPC），使用這種手機(jī)可以通過(guò)GPRS上網(wǎng)可瀏覽幾乎所有的www網(wǎng)站，無(wú)論網(wǎng)站是不是專門的wap網(wǎng)站，而且還可以安裝專門為手機(jī)設(shè)計(jì)的程序，如手機(jī)炒股、手機(jī)QQ、手機(jī)MSN、手機(jī)版網(wǎng)站上銀行等。

當(dāng)然，由于手機(jī)的屏幕尺寸和CPU處理能力有限，專門為手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站更為方便用戶瀏覽。這也為網(wǎng)站設(shè)計(jì)提出了新的要求：網(wǎng)站要適應(yīng)手機(jī)瀏覽。wap網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用還主要集中在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上面，是各類網(wǎng)站開拓新功能、新陣地，尋找新業(yè)務(wù)的重要領(lǐng)域。但對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，對(duì)于wap網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)還很有限，wap網(wǎng)站的普及和推廣尚需時(shí)日。然而wap網(wǎng)站的廣大用戶市場(chǎng)是客觀存在的事實(shí)。有市場(chǎng)就必須占領(lǐng)，如何做好傳統(tǒng)企業(yè)在wap領(lǐng)域的營(yíng)銷活動(dòng)，還是一個(gè)很新的課題。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，企業(yè)要開展wap網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也需要建設(shè)自己的wap網(wǎng)站。雖然在表現(xiàn)形式上，wap網(wǎng)站要弱于一般的網(wǎng)站，對(duì)于圖片、動(dòng)畫等表現(xiàn)力度不夠，但麻雀雖小，五臟俱全。產(chǎn)品特點(diǎn):傳播源廣泛分散：任何使用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可能成為傳播者。傳播范圍具有較強(qiáng)的針對(duì)性：使用手機(jī)進(jìn)行傳播時(shí)，可以有目的的選擇終端的屬性。比如可以選擇某個(gè)消費(fèi)層次，或某個(gè)特性進(jìn)行傳播。傳播周期短暫及時(shí)：依靠現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)和終端的傳遞，信息可以瞬時(shí)傳到大量受眾終端。傳播方式多樣化：信息制作者和傳播者可以根據(jù)傳播需要，任意選擇表達(dá)方式，只要受眾擁有相應(yīng)功能的終端，即可以解讀此類信息。